Kommunikation som skapat effekt
Om 100-wattaren
100-wattaren är en tävling som sedan 1990 belönar effektiva kommunikationsinsatser. Den lyfter fram exempel på hur kommunikation kan påverka beteende och skapa kommersiellt värde, samt inspirerar branschen att skapa bättre effekt och mäta den.
Läs mer om tävlingenViktiga datum för 100-wattaren 2025
Det finns några viktiga datum för 100-wattaren 2025 både för dig som tävlar och som vill gå på galan den 12 februari 2026.
Årets tävlingskategorier
I 100-wattaren kan du tävla i tio kategorier. Klicka på + för att läsa mer om varje kategori.
I 100-fattaren tävlar bidrag som genom kommunikations- och/eller kampanjaktiviteter långsiktigt och strategiskt jobbar för en positiv effekt för planeten, samhället och företaget. Det är viktigt att visa på affärsmål som bidrar till omställningen. Bidraget ska kunna visa på hur aktiviteten bidrar till företagets hållbarhetsmål samt affärsmål. Tänk på att man kan tävla med flera kampanjer kopplat till olika hållbarhetsmål. Kommunikationsinsatsen ska ha varit aktiv under minst två år under perioden 2022-2025, även om den påbörjades tidigare.
Se tidigare års vinnareSe tidigare tävlande bidrag
Här kan du utforska tidigare tävlande bidrag och inspireras av deras imponerande insatser
Internationellt
Sweden (not Switzerland)
Visit Sweden
Forsman & Bodenfors
Framsiktigt
Mission Talita – Saving the Prostitutes of Los Santos
Talita
Åkestam Holst NoA
Samhälle & Opinion
Det är inte försent
Bris
First Lady Agency
Företag
Stabila grunder för livets under
Riksbyggen
BBDO / AdOn
Sweden (not Switzerland)
Kategori: Internationellt 2024
Bidrag: Sweden (not Switzerland)
Varumärke: Visit Sweden
Byrå: Forsman & Bodenfors
Kampanjen var den mest framgångsrika kampanj Visit Sweden någonsin genomfört. Kommunikationsinsatsen tydliggjorde skillnaderna mellan Sverige och Schweiz på ett sätt som genererade oöverträffade nivåer av uppmärksamhet, intresse och engagemang. Kampanjen uppmärksammades i en rad medier, inklusive Forbes, ABC Los Angeles, The Sunday Times och Le Monde. Flera stora varumärken som Volvo och IKEA publicerade egna inlägg på sina sociala medier. +1200 publiceringar (Benchmark för bästa kampanj tidigare: 400). Kampanjen blev viral och fick otroliga proportioner när den schweiziska ambassadören i USA började skapa sina egna filmer som svar på initiativet. Detta ledde till en ”battle” mellan honom och den svenska ambassadören i USA. Målet var att skapa ökat intresse för Sverige som destination och öka besöksintention, vilket vi lyckades uppnå med råge! Dessutom skapade vi en beteendeeffekt som var otroligt positiv. Hela 89 % (1780 av 2000) av de tillfrågade globalt blev mer intresserade av att besöka Sverige, och kampanjen ökade intresset för Sverige med hela 20 % i USA. Hela 60 % (1200 av 2000) av de tillfrågade uppgav att de hade en ökad besöksintention! Intresset ledde till en önskad beteende där över 400 000 unika besökare besökte kampanjsidan, med en dwell-time på hela 8,5 minuter i snitt! Vilket var helt fantastiskt! Kampanjen var en otrolig framgång och har överträffat samtliga målsättningar och benchmarks i hög utsträckning. Initiativet skapade därigenom ett fantastiskt intresse för Sverige som destination på en nivå som tidigare inte skådats.
Visit Sweden, Nils Persson, Chief Marketing Officer
Visit Sweden, Kristina Nyström, Head of Partnerships/Project Leader
Visit Sweden, Viceca Burkhardt, Head of PR
Visit Sweden, Olivia Brodd, Project Manager
Visit Sweden, Malin Careliusen, Head of Web & Social Media and digital Production
Visit Sweden, Louise Blomberg, Digital Analyst
Visit Sweden, Helena Lundberg, Site Manager
Visit Sweden, Emmie Bolmstedt, Digital Producer & Coordinator
Visit Sweden, Anna Rolander, Project Manager & SocialForsman & Bodenfors, Ann Spennare-Bengtsson, Account Director
Forsman & Bodenfors, Marcus Hägglöf, Copywriter
Forsman & Bodenfors, Agnes Stenberg-Schentz Forsman & Bodenfors, Art Director
Forsman & Bodenfors, Kaj Hettman, Strategist
Forsman & Bodenfors, Linus Larsson, Account Executive
Forsman & Bodenfors, Sara Lemchen, Designer
Forsman & Bodenfors, Julia Sjödin, PR Strategist
Forsman & Bodenfors, Åsa Hammar, Agency Producer
Forsman & Bodenfors, Johanna Hofman-Bang, Art Director
Forsman & Bodenfors, Pontus Leaven, Copywriter
Forsman & Bodenfors, Jan Holm Weber, Head of Partnerships
Mission Talita – Saving the Prostitutes of Los Santos
100 w
Kategori: Framsiktigt 2024
Bidrag: Mission Talita – Saving the Prostitutes of Los Santos
Varumärke: Talita
Byrå: Åkestam Holst NoA
Det finns en plats där unga män redan köper sex. Varje dag. I världens mest streamade datorspel, GTA 5, utnyttjas, misshandlas, och mördas de prostituerade karaktärerna dagligen utan någon räddning i sikte. Tills nu. Med en ny spelupplevelse baserad på verkliga historier vände Talita upp och ner på narrativet i världens mest streamade spel. Därmed påminde vi också spelarna – övervägande unga män – om att sexhandelns offer är riktiga personer som utsätts för våld, hot, våldtäkter och människohandel. Något de annars aldrig reflekterar över. Det oväntade uppdraget Mission Talita fick omedelbart stor uppmärksamhet i gamingkretsar världen över, och det vanligtvis kräsna spelcommunityt höll inte igen på superlativen. Totalt rapporterades det om kampanjen i 23 olika länder, och i medier med en total potentiell räckvidd på 131 miljoner. * 41% av unga svenska män (16–35 år) har sett eller hört om initiativet * 58% fick ökad kunskap om verkligheten för sexhandelns offer * 64% fick ökad empati om de som utsätts i prostitution Viktigast av allt – andelen i målgruppen som uppgav sig vara positiva till att köpa sex minskade med 41% – från 17% till 10%. Genom att ta vara på, i stället för avstånd från, ett högst problematiskt gangsterspel fick vi unga män att reflektera, tänka till och känna empati. 10 år innan det är för sent. _Källor: Meltwater Media Monitoring Report 2024-03-08 – 2024-04-10; Kampanjmätning April 2024 (Sverige, M16-35), Sammanställning av fyra kampanjmätningar genomförda 2021-2023, Dynata Web Panel_
En svårnådd målgrupp i en tung fråga möts bäst på deras arena. Kampanjen har med ett tekniskt briljant utförande och nytänkande narrativ skapat lokal påverkan via global relevans. Den har förändrat attityder, engagerat och nått bred PR-spridning i viktiga frågor – en äkta trojansk häst in i spelvärlden.
Kampanjen riktade sig främst till unga män (16–35 år) i Sverige.
Varje dag utnyttjas miljontals i sexhandeln världen över – de flesta är kvinnor och barn. Talita erbjuder kvinnor stöd och hjälp att kunna lämna sexhandeln, men deras arbete slutar inte där. De driver även ett ambitiöst förebyggande arbete för att förändra de attityder som göder efterfrågan. Målet? Att en dag utrota sexhandeln helt. För att lyckas med det är en grupp extra viktigt. Den grupp som nästan alla framtida sexköpare tillhör, men som det ännu inte är för sent att påverka. Den gruppen är unga män. Vi vet att grundläggande värderingar och attityder formas tidigt. Men unga män har sällan anledning att reflektera över vad sexhandeln faktiskt innebär för offren. Och när de väl kommer i kontakt med sexköp i t.ex. porr och populärkultur är bilden ensidig, och ofta positiv. Oändligt långt ifrån den verklighet som Talita dagligen möter. Utmaningen för Talita var därför att nå fler unga män och utmana deras syn på prostitution. En notoriskt svår grupp att nå då de inte följer Talitas kanaler och sällan befinner sig i miljöer där detta diskuteras. Ambitionen var att långsiktigt minska sexhandeln, genom att: a)Minska andelen unga män med en positiv inställning till sexköp, genom att… b)Öka deras kunskap om och empati för de som utsätts i prostitution, genom att… c)Först och främst nå betydligt fler unga män och få dem att ta till sig vårt budskap om sexhandels verklighet
**Insikt: Det finns en plats där unga män redan köper sex. Varje dag.**
Bland alla olika sammanhang där unga män stöter på skildringar av prostitution är det en plattform som stod ut: Grand Theft Auto (GTA). Som världens mest streamade spel, känt för sina prostituerade karaktärer och explicita sexköpsscener, är det en plattform där många unga män introduceras till sexhandeln för första gången. Och i ett spel som i övrigt karaktäriseras av stor frihet att styra handlingen, kan de prostituerade karaktärerna i princip bara bli utnyttjade, misshandlade och mördade. Ett minst sagt problematiskt förprogrammerat spel-öde. Men att kritisera detta från utsidan skulle inte ha någon påverkan på vår målgrupp. I stället såg vi en chans att använda spelet som plattform för att förmedla vårt budskap.
**Kreativ idé: Hijacka de prostituerade karaktärernas berättelser i GTA5 för att påminna om verkligheten** I Los Santos, den fiktiva staden i GTA 5, utnyttjas och mördas prostituerade dagligen utan någon räddning i sikte. Tills nu. Vi utvecklade Mission Talita – en alternativ spelupplevelse för GTA 5 baserad på verkliga historier från offer för prostitution och människohandel. Genom att hijacka världens mest streamade gav vi de prostituerade karaktärerna en bakgrundshistoria, och spelarna insikt i hur verkligheten faktiskt ser ut för kvinnor i sexhandeln. För att nå ut i med vårt initiativ fokuserade vi på bearbetning av gamingmedia. En högkvalitativ speltrailer, klipp från spelet, och en kampanjsida blev loket i vår pressbearbetning. Spelet lanserades även genom ett event på världens största gaming-center Inferno Online.
Det är inte försent
Kategori: Samhälle & Opinion 2024
Bidrag: Det är inte försent
Varumärke: Bris
Byrå: First Lady Agency
Sverige står mitt i en brinnande gängkonflikt som eskalerat sedan 2023, där otaliga barn och ungdomar dragits in i gängvåld och kriminalitet. En målgruppp med lågt förtroende för myndigheter och extremt svår att nå. Bris skapade en reaktiv kampanj för att inge hopp – hos de som är drabbade, och de som är oroliga. En kampanj där verklighetens berättelser inte behövde någon ytterligare dramaturgi, där autentiska samtal, meddelanden och chattar från barn slog starkast – rakt in i målgruppen. Budskapet om att det inte var för sent till förändring förmedlades av profiler med starkt fäste i målgruppen, ofta med egna erfarenheter, som ideellt ställde upp. En äkta, rå och viktig kampanj som började göra skillnad från dag 1. Resultatet med 60% ökade kontakter kring ämnet under kampanjperioden var tydligt. Vi lyckades att inge hopp, få kontakt och förmedla att det finns stöd att få. Vi öppnade en dörr som för många varit igenbommad. Effekten täcker allt från att nå ut till en grupp med möjligheter att förändra framtiden – och samhället i stort. Att fånga upp dem på väg in, eller hjälpa dem på väg ut. Att få barn och unga att prata om sin oro kan både konkret och emotionellt rädda liv. Effekten blev också för varumärket Bris att nå ut större genom nya kontaktytor i sociala medier, att få en insikt i barns beteende inom gängkriminaliteten och få en ovärderlig position som språkrör för dessa. idag anses Bris vara den samhällsaktör med störst insikt och kontakter inom ämnet.
Bris – Maija Inkala – Kommunikatör
Bris – Binaji Marouf – Kommunikation- och påverkanschef
Bris – Hanna Min-Jung Herbertson – Social Media Manager
Bris – Yoel Tecle – Ansvarig digital kommunikation
First Lady Agency – Thea Hamrén – Creative director
First Lady Agency – Emil Rydberg – Art Director
First Lady Agency – Marcus Gustavsson – Fotograf
First Lady Agency – Oscar Höglund – Animatör
First Lady Agency – Emily Bjerner – Copywriter
First Lady Agency – Jet Hilferink – Creative
Åberg Audio – Martin Åberg – Ljudläggare –
TikTok – Adam Aketch – Partner Manager
TikTok – Filippa Khilman – Client Solutions Manager
TikTok – Olivia Ullberg – Program Manager
TikTok – Kajsa Zetterholm – Head of Content Operations
Stabila grunder för livets under
Kategori: Företag 2024
Bidrag: Stabila grunder för livets under
Varumärke: Riksbyggen
Byrå: BBDO / AdOn
Stabila grunder för kommunikationenseffekternas under. När marknaden är skakig och beslutsfattarna känner sig ännu skakigare kan varumärken göra bäst i att inte bromsa in, utan att gasa på. Detta genom att prata på ett underhållande, lättsamt och hoppfullt sätt. Det kan verka icke intuitivt, men faktum är att när det känns tufft vill man inte att alla (t ex varumärken) ska påminna om det. Presentera en lösning för mig istället. Ge mig en rast! Det var precis det Riksbyggen gjorde till alla BRF:er runtom i Sverige, som haft en minst sagt utmanande tillvaro. Riksbyggens löfte om _Stabila grunder för livets under_, handlar om att skänka trygghet och glädje och visa hur skönt BRF-livet kan bli om man har någon som har ens rygg, som kan allt som man som styrelseledamot kanske inte riktigt känner att man har benkoll på. Insatsen fångade BRF-medlemmarnas uppmärksamhet och skapade ett intresse som fick de i direkt marknad att agera genom att besöka siten och därefter signera avtal på en nivå som Riksbyggen inte har sett på länge. Därmed gjorde balansen mellan en unikt varumärkesbyggande insats och stödet av mer informationstät kommunikation susen. På en mättad marknad kommer tillväxten från att ta kunder från konkurrenterna. Det var precis vad Riksbyggen lyckades med. Med en ökning på 51% av skrivna avtal, under en period då budgetar hölls hårt och förändringar sågs som risk, har Riksbyggen satt en ny standard för sig själva och för branschen.
Partners
